Hot Takes: Como a IA afetará a indústria da televisão? —TVREV

O ChatGPT e seus primos conquistaram o mundo este ano, apresentando ao mundo as maravilhas da IA ​​generativa e grandes modelos de linguagem.

Também foram alguns meses bastante loucos, pois as pessoas, tendo se familiarizado com a tecnologia e o que ela pode fazer, estão especulando sobre todas as maneiras pelas quais ela remodelará diferentes setores.

A indústria da televisão não é diferente - a IA surgiu como um problema na atual greve do WGA - mas optamos por nos concentrar em casos de uso mais positivos, particularmente em torno da publicidade, em nosso último artigo sobre Hot Takes.

Aqui está o que nossos membros do Círculo de Líderes de Pensamento TVREV têm a dizer:

Tony Marlow, CMO da LG Ads Solutions, focado no potencial da IA ​​paraaumentar a eficácia da publicidadeajudando a otimizar campanhas, algo que ele suspeita que acontecerá em um futuro muito próximo.

Estamos à beira de um boom de produtividade sem precedentes, impulsionado pela IA generativa, algo que provavelmente nunca vimos antes. Prevê-se que esse crescimento exponencial da IA ​​traga melhorias rápidas na capacidade apenas nos próximos 12 meses, um aumento que pode surpreender muitos, pois estamos mais acostumados a pensar em termos de padrões de crescimento linear.

Crucialmente, a IA promete anunciar uma nova era no reino da publicidade. Ele promete a capacidade de direcionar e otimizar melhor as campanhas publicitárias, aumentando assim o envolvimento do público e as taxas de conversão. Além disso, a capacidade potencial da IA ​​de otimizar mensagens criativas e auxiliar na criação de conteúdo significa uma mudança transformadora. Esse salto tecnológico não está apenas aumentando a produtividade; é reescrever as regras do jogo, preparando o terreno para uma revolução publicitária que se concentra em uma experiência de visualização personalizada e interativa.

Fundador da ESHAP e notável cartógrafo de mídia Evan Shapirotinha uma grande opinião sobre os medos de queA IA poderá em breve escrever o próximo Ted Lasso.

O medo de que o GenAI substitua os roteiristas de televisão e cinema é infundado. A IA não pode replicar escritores humanos, porque a IA não fica acordada à noite pensando em seu relacionamento disfuncional com seus pais.

Joe Hirsch, vice-presidente sênior de inovação e projetos especiais da Magniteapontou que poraumentando a eficiência e agilizando processos,AI pode liberar humanos reais para fconcentrar-se em estratégia, criatividade e outros tópicos importantes,ao mesmo tempo, permitindo que compradores e vendedores tenham a capacidade deotimizar CPMsem tempo real.

Em um momento em que a indústria está movimentada em torno de possíveis aplicações da tecnologia de IA, é importante focar em como a IA pode ter um impacto agora enquanto inova para o futuro. A IA fornece velocidade, precisão e eficiência, liberando o capital humano para se concentrar em coisas como estratégia e produção criativa. A aplicação desses benefícios à previsão pode abrir novas oportunidades, principalmente em um ambiente dinâmico com mudanças constantes na demanda e na oferta. Com oportunidades crescentes de anúncios AVOD, FAST e streaming ao vivo, a capacidade de prever disponibilidades com mais precisão para otimizar CPMs em tempo real com base nessas previsões permitirá uma monetização aprimorada. A combinação de IA com ofertas simplificadas pode maximizar ainda mais o valor, gerando eficiência de custos e lucratividade.

Grant Parker, CRO da Mediaoceanassumiu as formas como a IA generativa irá (positivamente)impactar o processo criativo, ajudando em tarefas tão diversas como pesquisa e criação de imagensmarcas e agências investem mais dinheiro em seus produtos criativoscomo forma de se destacar.

Não vemos os maiores anunciantes do mundo entregando seus criativos para ChatGPT ou DALL-E tão cedo. Mas definitivamente há uma oportunidade de usar IA generativa para apoiar o processo criativo. Nosso último relatório de pesquisa de mercado mostra que os principais casos de uso de ferramentas como ChatGPT são direitos autorais, análise de dados, pesquisa de mercado e geração de imagens. À medida que a otimização de mídia atinge um ponto de retorno decrescente devido à depreciação dos dados, estamos vendo o investimento em criativos se tornar uma prioridade maior. Com o Flashtalking, já estamos usando IA para ajudar na formatação e análise de criativos omnichannel. Se a IA generativa puder ajudar a tornar a criação mais eficiente e eficaz, veremos uma adoção constante ao longo do tempo.