Minions Rise of Gru Sparks #GentleMinions Meme Craze Entre os Homens da Geração Z

Minions: The Rise of Gru tem uma demo surpreendente para agradecer por disparar fogos de artifício na bilheteria de 4 de julho com uma das melhores aberturas animadas da história: adolescentes do sexo masculino e adultos mais jovens do sexo masculino.

O meme do TikTok #GentleMinions ganhou força durante o longo fim de semana de férias, quando os homens da Geração Z apareceram nos cinemas em ternos e cachecóis - o uniforme obrigatório do supervilão Gru - para assistir à última entrada na franquia Meu Malvado Favorito . Alguns dos vídeos postados nas mídias sociais até mostram a multidão se curvando para os Minion situados no saguão.

"Isso é o que acontece quando uma geração cresce com uma franquia", diz uma fonte próxima ao filme. O presidente de distribuição doméstica da Universal, Jim Orr, acrescentou: "O filme está sendo exibido para um público muito amplo, bem como para famílias e os mais jovens".

De acordo com o PostTrak, 34 por cento da audiência do fim de semana de abertura tinha entre 13 e 17 anos, uma exibição incomum entre os adolescentes para um filme de animação. Isso se compara a 8% do último título da série, Meu Malvado Favorito 3, que estreou em 2017.

Como mais uma evidência da mania de #GentleMinions, o mais novo filme foi quase igual em termos de gênero, com 51% de mulheres e 49% de homens. Em comparação, Meu Malvado Favorito 3 era mais feminino (55%).

Até agora, quase 90 por cento da audiência de Illumination e The Rise of Gru da Universal tem 25 anos ou menos, com 25 por cento dos participantes com menos de 12 anos de idade.

O filme está fazendo história na era da pandemia, com uma estreia doméstica de US$ 125 milhões ou mais no longo feriado de sexta a segunda-feira, incluindo cerca de US$ 107 milhões nos três dias. Essa é, de longe, a maior exibição de um título familiar desde o ataque do COVID-19 e é uma das 10 maiores aberturas de todos os tempos para um filme de animação de Hollywood.

"O público estava mais do que ansioso para sair e ver este filme", ​​diz Orr. "É muito gratificante ver esse tipo de bilheteria."

A conta oficial dos Minions no TikTok - que endossou o movimento #GentleMinions - diz tudo quando se trata da explosão do meme nos últimos dias. A conta atraiu 3 milhões de seguidores desde o lançamento, há 10 meses, com 1 milhão vindo da última semana.

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Os profissionais de marketing da Universal tinham a intenção de tornar a marca interessante e relevante e dar àqueles que cresceram com a propriedade da franquia. Parecia ter funcionado, a julgar pelas hordas de homens mais jovens que organicamente começaram a se vestir como Gru e aparecer em seus cinemas locais.

Um teatro Odeon no Reino Unido chegou ao ponto de postar uma placa avisando que recusaria a entrada de qualquer pessoa que participasse do meme e usasse o terno de assinatura depois que outros clientes reclamaram de comportamento estridente - incluindo relatos não confirmados de #GentleMinions jogando bananas no tela e acendendo charutos. Nem Universal nem Illumination parecem particularmente preocupados.

"[A Universal] foi capaz de se infiltrar neste grupo", disse uma fonte de marketing do filme cuja voz é estrelada por Steve Carell, Taraji P. Henson e Pierre Coffin, entre outros. "A marca era legal o suficiente para chamar a atenção deles e se tornar um meme."

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