Ceci Kurzman, investidora, membro do conselho e ex-executiva de música, lança dados

Lenta mas seguramente, mais soluções estão surgindo para ajudar a comunidade de cabelos texturizados. OurX é um deles, pois está fazendo sua incursão oficial na indústria de cuidados com os cabelos com a promessa de apresentar uma plataforma de tecnologia de dados personalizada e inovadora.

Ceci Kurzman ocupou vários cargos ao longo de sua carreira de décadas, de diretora de conselho a investidora privada, executiva de música e agora a fundadora da OurX. Ela acredita que este foi o momento certo para lançar a plataforma porque entende que muitas mulheres experimentam estagnação em suas jornadas de cabelo natural.

"Como consumidor, acho que como muitas outras pessoas, senti que gastei uma fortuna e muito tempo tentando acertar, fazendo o que me disseram ser a coisa certa a fazer para otimizar meu cabelo e couro cabeludo. saúde e ainda me sinto realmente intimidado em muitos casos e não alcançando os resultados com base no que considero o esforço que foi feito", disse Kurzman à AfroTech em uma entrevista.

Antes de lançar o OurX, Kurzman também observou que a comunidade negra era continuamente mal compreendida pelas corporações, limitando sua capacidade de ser representada de forma mais completa na indústria de cuidados com os cabelos.

"Sinto que o cuidado com o cabelo é a última fronteira de segregação na beleza porque é realmente separado", disse Kurzman. "Como é desenvolvido, como é comercializado, como é financiado, como é distribuído, e voltamos a ser separados e não tão iguais porque as marcas, sejam elas independentes ou realmente parte de grandes corporações, não estão tendo o mesmo acesso . Muito disso se resume apenas a uma percepção antiga de que, de alguma forma, é um público de nicho. É um público que está falido. É um público que se preocupa mais com a eficácia do que com ingredientes saudáveis.

Ela acrescentou: "Essas são todas as coisas que eu realmente ouvi em voz alta em um momento em que a menor palavra pode levá-lo na direção errada. As pessoas ainda estão dizendo coisas que realmente definem o perfil de um consumidor de cabelo texturizado, e foi permitido e aparentemente bem. 'Este é um consumidor de baixa renda. Este é um consumidor de massa.' Então, entrei como cliente porque estava preso. Entrei como empresário porque tudo o que ouvia não correspondia ao que eu sabia ser verdade.

OurX tem a missão de ajudar a mudar uma percepção contínua de que a comunidade texturizada não exige atenção e mudança.

A intenção de Kurzman para a plataforma também vai além de simplesmente lançar uma oferta de produto.

"Nossa grande missão com o OurX é realmente construir um índice de dados super forte que demonstre o quão poderosa é essa base de consumidores, qual é a participação na carteira e a economia que esse consumidor gera e como estamos sub-representados em termos de diversidade das ofertas", Kurzman explicou. “E eu digo isso além do produto, certo, e quais são as expectativas desse consumidor quando se trata de uma categoria na qual estamos altamente engajados e investimos muito”.

No fundo, a educação será a força motriz para mudar a indústria para melhor.

As expectativas para a plataforma baseada na web são que ela conectará os usuários com um especialista em cabelo ao vivo, educação interativa e suporte da comunidade, de acordo com um comunicado de imprensa fornecido à AfroTech.

A jornada do usuário começará com uma avaliação detalhada do cabelo centrada em seu cabelo, couro cabeludo, estilo de vida, rotina atual e preferências.

Após a conclusão, os algoritmos proprietários criarão um regime personalizado para o bem-estar ideal do couro cabeludo e do cabelo, além de fornecer instruções sobre quais produtos devem ser usados ​​a cada dia, em que ordem e quanto usar.

"Nada no fundo de uma garrafa vai magicamente deixar seu cabelo e couro cabeludo saudáveis", expressou Kurzman. "Assim que começamos a olhar para esses dados, pensamos: 'Quais são as peças que faltam entre ótimos produtos e ótimos resultados? Quais são essas peças?' Era educação. Era informação destinada ao indivíduo."

Para auxiliar nas integrações da plataforma, Kurzman recrutou Meghan Maupin como CEO da OurX, em 2022. Ela atuou como vice-presidente de marketing global da Function of Beauty. Maupin diz que os dados serão rastreados ao longo do tempo para fornecer aos usuários uma compreensão mais completa de como ajustar suas necessidades de cabelo em diferentes circunstâncias, incluindo mudanças sazonais, viagens, etc.